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Podcast, una radio smart y a la carta

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Aunque existen desde hace años, no fue hasta la popularización de los smarthphones que los podcasts se volvieron un boom en Europa y EEUU; a diferencia de Argentina, donde el crecimiento del fenómeno, aunque constante, ha sido mucho más lento.

Nacido de la fusión de las palabras inglesas pod (cápsula) y cast (emisión), el término habría sido acuñado por el periodista británico Ben Hammersley en 2004. Este formato de tipo audio se propagó rápidamente, principalmente por su capacidad para dirigirse a públicos muy específicos (fanáticos del fútbol, los cómics o la música, por ejemplo) y su disponibilidad bajo demanda (puede ser reproducido en el momento y lugar que el oyente desee).

Poder prescindir de la radio, del libro o de la televisión es, sin dudas, una de las grandes ventajas del podcast, que reproduce en forma de relato todos los otros formatos. Algunas de las principales plataformas de difusión de podcast en el mundo son Spotify, Ivoox o Podcast Go. En ellas es posible encontrar las temáticas más variadas, que van desde cápsulas diarias de charlas Ted hasta monólogos de humor, pasando por programas de deporte, consejos de salud o listas musicales de los géneros más diversos.

Una tan específica segmentación del público permite que sus contenidos sean especialmente valorados y compartidos, a la vez que garantiza un nivel de atención mucho mayor por parte de la audiencia, que la radio u otros medios donde las programaciones buscan captar un público de intereses más amplios.

Otra ventaja del formato es la libertad que brinda a la hora de decidir qué y cómo comunicar, ya que en los medios tradicionales existen temas que serían considerados tabú o censurados, mientras que en un podcast podrían tener una alta difusión entre el público interesado.

Asimismo, el formato (ideal para ser escuchado con auriculares) tiene un marcado tono “intimista”, buscando establecer un contacto directo y cercano con el oyente, hablándole al oído sobre aquello que tanto le interesa.

Es natural que, con tan peculiares ventajas –segmentación de audiencia y tono intimista-, las marcas hayan comenzado a mirar con creciente interés este formato, que promete convertirse en un atractivo nicho de mercado para la publicidad.

Desde nuestra agencia acompañamos la difusión de este nuevo formato, que abre un universo de posibilidades para la comunicación y la publicidad. Y nos subimos a esta tendencia, inaugurando también hoy nuestra propia sección: #NuevaPodcast.

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La Fundación Banco Santa Fe y ORT Argentina firmaron un convenio de colaboración para la capacitación docente

Por | Banco Santa Fe, Educación, Fundación Banco de Santa FE, NC ROSARIO, Nueva Comunicación, Nuevo Banco de Santa Fe, santa fe, Sponsor | Sin comentarios

La Fundación Banco Santa Fe renovó su compromiso para acompañar económicamente la implementación de proyectos de capacitación para directores y supervisores de escuelas públicas y privadas de la provincia. Lee mas

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La Segunda Seguros auspicia la exposición de fotografías “¿El mejor?. Simplemente, Messi”

Por | Arte y Cultura, Creación de contenidos, Espectáculos, Grupo Asegurador La Segunda, La Segunda, NC ROSARIO, Nueva Comunicación, Rosario, santa fe | Sin comentarios

En el marco del convenio anual con el Centro Cultural “Roberto Fontanarrosa”, La Segunda auspicia la muestra fotográfica ¿El mejor?. Simplemente, Messi, que se inauguró el pasado 16 de marzo y que tiene como figura central a Lionel Messi, además de otras vinculadas con la Selección Nacional de Fútbol. Lee mas

Imagen Facebook

¿Facebook se des-marca?

Por | NC ROSARIO, Nueva Comunicación | Sin comentarios

La semana pasada, Mark Zuckerberg anunció a través de su cuenta de Facebook próximos cambios para la red social y el impacto no se hizo esperar: sus acciones cayeron entre un 4 y un 5% al día siguiente. Pero, ¿qué fue lo que dijo el CEO de la red social más popular y por qué causó tanto revuelo?
Zuckerberg señaló que en 2018 intentará que Facebook retome su rumbo original: generar y reforzar los vínculos entre los usuarios. De esta manera, el fundador de la red buscará volver a priorizar el contenido compartido por amigos y familiares, posts que promuevan mayores interacciones, por encima de los artículos de lectura pasiva.
Esto es así porque algunos estudios estarían demostrando que la caída del consumo de la red social está vinculada con la viralización de noticias falsas y de propaganda, entre otros contenidos considerados negativos para los usuarios y que han ido afectando la salud de la comunidad y socavando su fidelidad con la red.
De acuerdo a los analistas de Facebook, a diferencia de las interacciones con otros, la lectura pasiva no tendría efectos positivos. Por tanto, para lograr que el consumo vuelva a convertirse en algo agradable y, por ende, saludable, resultaría necesario controlar los contenidos orgánicos compartidos por las empresas, medios y marcas. Una decisión que sin lugar a dudas repercutirá significativamente en el engagement de las marcas, así como en la cantidad de impresiones que éstas consigan.
“Algunas noticias ayudan a iniciar conversaciones sobre temas importantes. Pero con demasiada frecuencia hoy, ver videos, leer noticias u obtener una actualización de la página es solo una experiencia pasiva”, sentenció Zuckerberg tras indicar que: “Estoy cambiando el objetivo que le doy a nuestros productos, para que no se concentren en ayudar (a los usuarios) a encontrar contenido relevante sino que los ayuden a tener interacciones sociales más significativas.”
Así, bajo la consigna de “asegurar que el tiempo que todos pasamos en facebook sea tiempo bien gastado”, el CEO de Facebook se planta frente a la industria y defiende su estrategia, explicando que: “Al hacer estos cambios, considero que el tiempo que la gente pasa en Facebook y algunos indicadores del engagement bajarán. Pero, también considero que el tiempo que pasan en Facebook será más valioso. Y si hacemos lo correcto, creo que ello será bueno para nuestra comunidad y nuestro negocio en el largo plazo”.
Aún así, a pesar de estos anuncios, Zuckerberg no ha dejado en claro si los cambios afectarán también en modo alguno al contenido de las publicidades pagas que, en principio, parecerían no verse afectadas. Es de esperar que su preocupación por el bienestar de los usuarios no llegue a esos extremos.
Fuentes consultadas:
Bloomberg https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-01-12/facebook-s-ad-business-seen-powering-through-news-feed-change